Les membres de la génération Z s'inspirent de leurs avatars du métavers pour choisir leurs vêtements dans la vie réelle.

Burberry, la marque britannique de luxe connue pour son emblématique imprimé à carreaux, fabrique un sac à main matelassé appelé "Lola" qui se vend à près de 2 500 dollars.

Mais sur la plateforme de jeu Roblox, les utilisateurs peuvent orner leur avatar numérique d'un sac à main Lola pour un peu moins de 10 dollars. Ils peuvent également s'acheter un sac à main Gucci Marmont rose pour 2,10 dollars, et peut-être même ajouter un chapeau Ralph Lauren à leur tenue pour 1,25 dollar.

Roblox, qui a été lancé en 2006, compte plus de 50 millions d'utilisateurs par jour, selon un porte-parole de la société. La plateforme est devenue l'un des portails les plus populaires du monde numérique alternatif, de plus en plus considéré comme le "métavers".

Et pour certains membres de la génération Z, il est devenu plus important d'afficher son style dans le métavers que dans le monde réel.

Roblox s'est récemment associé à la Parsons School of Design pour sonder 1 000 Américains de la génération Z, âgés de 14 à 24 ans, sur leurs préférences en matière de style.

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L'enquête a révélé que deux membres de la génération Z sur cinq se soucient davantage de s'exprimer par le biais de vêtements et d'accessoires dans le monde numérique que dans le monde réel.

Trois personnes sur quatre sont prêtes à dépenser de l'argent pour la mode numérique, et une sur quatre admet avoir dépensé entre 20 et 100 dollars pour un seul article.

Les créations numériques sont souvent vendues pour une fraction du prix réel, ce qui contribue à rendre la mode audacieuse et luxueuse plus accessible aux jeunes utilisateurs. À l'exception, bien sûr, de la fois où un sac Gucci Dionysus a été vendu 800 dollars de plus que son prix réel sur le marché secondaire.

Sur Roblox, les utilisateurs paient en "Robux", dont 100 peuvent être achetés pour un dollar américain, selon une porte-parole de la société.

Et comme les avatars des utilisateurs peuvent avoir une apparence, une tenue vestimentaire et une identité totalement différentes de leur moi physique, la mode numérique devient un moyen d'expression de plus en plus inclusif.

Christina Wootton, vice-présidente de Roblox chargée des partenariats mondiaux avec les marques, a déclaré : "Souvent, dans le monde physique, on ne se sent pas à l'aise pour expérimenter différentes modes pour différents types de corps. Cet espace permet donc aux gens de s'exprimer, d'expérimenter et de trouver leur communauté".

Mme Wootton a déclaré à Insider que ce qui l'a le plus surprise dans cette enquête, c'est que 70 % des personnes interrogées ont déclaré s'inspirer de leur avatar pour la mode dans la vie réelle. Elle pense que ce chiffre va continuer à augmenter à mesure que l'espace numérique de la mode évolue.

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D'ici 2030, l'espace numérique de la mode devrait valoir 50 milliards de dollars, selon les projections de Morgan Stanley.

Au cours des deux dernières années, plusieurs grandes maisons de couture ont commencé à faire des incursions dans le métavers. Gucci a été l'un des leaders du peloton avec une destination numérique sur Roblox appelée "Gucci Town". À la fin du mois d'octobre, la société a lancé un site virtuel appelé Gucci Vault sur la plateforme de métavers Sandbox.

D'autres grands créateurs ont adopté le monde virtuel, notamment Carolina Herrera, Tommy Hilfiger et Ralph Lauren. Pour de nombreux créateurs, il peut s'agir d'un moyen moins onéreux de tester des idées avant de les dévoiler dans le monde physique.

Selon M. Wootton, plus de 100 marques ont créé des sacs à main, des chaussures et d'autres articles vestimentaires pour Roblox.

Dans le même temps, les créateurs émergents ont également introduit des designs. L'enquête de Roblox indique que depuis le début de l'année 2022, plus de 11,5 millions de créateurs ont conçu plus de 62 millions de vêtements et d'accessoires sur Roblox.

En fin de compte, Wootton pense que le fait d'"être qui l'on veut et de ne pas avoir de réaction négative de la part des autres" est l'un des plus grands attraits pour la plupart des gens.

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